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西安網站建設內容主導,連接“線上+線下”引流渠道

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發表時間:2022-04-25 10:20

可口可樂是全球知名的飲料品牌,西安網站建設內容主導,連接“線上+線下”引流渠道近幾年進行了許多網絡營銷嘗試。

2005年,可口可樂建立了網絡平臺 ICOKE,為用戶打造了一個網終社同時舉辦了一系列線上主題活動。通過這些富有新意的主題活動,可口可樂與年輕人盡情互動,加強了他們對品牌的認可。2013年,可口可樂專門為中國年輕消費者定制了新包裝,即在可口可樂的瓶身上印制諸如“吃貨”“小清新”等網絡流行語,受到了年輕人的喜愛,引發了購買可口可樂的狂潮。

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20143月,可口可樂宣布與微信展開合作,發起了“午后3點暢爽暢贏”活動?;顒訁⑴c方是可口可樂、易迅和微信,活動的具體內容為:當用戶購買了可口可樂之后,只要通過微信登錄可口可樂的專場活動頁面,根據提示輸入瓶蓋上的 PINCODE,就可以擁有一次參與0元秒殺獎品的機會,獎品有三星手機、易迅商品優惠券。

為了舉辦這次營銷活動,三方共投入了數億元,包括各類可口可樂產品大量的易迅商品優惠券、3萬臺三星智能手機和大量騰訊增值服務。這些獎品對于年輕消費者來說是一種極大的誘惑。

可口可樂借助微信平臺實現了在線上渠道對客戶進行管理。此次活動取得了空前的成功,其價值體現在以下兩點。

(1)對于可口可樂而言,在網絡營銷時代,探索“線上+線下”的新模式成了一個重任。西安網站建設作為一個主打線下營銷的快消品品牌,可口可樂希望增加線上服務的力量。而此次借助微信的強大號召力,可口可樂不僅拉近了與年輕人之間的距離,還獲得了一大批忠實粉絲,這對于開拓新一代年輕人的市場影響巨大。

(2)通過輸入瓶蓋 PINCODE抽獎的方式,可口可樂成功將線下消費者轉移到線上參與互動。當用戶關注可口可樂微信公眾號后,就實現了用戶留存,這大大增加了可口可樂的用戶黏性。

可口可樂與微信合作是其轉變傳統營銷思路的體現。作為一家世界知名的快消品企業,它擁有著深入人心的品牌形象和超強的線下營銷渠道。而當時使用微信的用戶群體以年輕人居多,西安網站建設剛好與可口可樂打造年輕化品牌形象的需求相貼合?;谖⑿牌脚_的線上互動模式,可口可樂更容易獲得年輕消費者的喜愛。

可口可樂此次策劃的營銷內容和營銷手段都實現了重大突破,**程度地將線上和線下的資源連接起來,從而建立起一個覆蓋面更大的引流渠道??煽诳蓸饭镜膭撘夥袭斍跋M的發展趨勢,西安網站建設其營銷思路值得其他企業借鑒。


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